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広告業界の企業における事業再生

広告業における主な経営不振の原因とは

出版業界や広告業界に関連する企業が経営不振へ陥る原因として、主に以下のようなものが挙げられます。

• 電子化の普及に伴って紙媒体市場の変化や規模縮小が進んだ
• 紙媒体の市場が縮小して競合他社との価格競争が激化した
• フリー素材や各種ソフトによって個人や企業が自ら広告を行えるようになった
• インターネットの普及によって地元だけでなく全国各地に競合他社が増えた

加えて、近年はさらに以下のような原因も増えました。

• 新型コロナウイルス感染症の拡大に伴う事業悪化によって、各企業の広告宣伝コストが削減された

重要な点は、紙媒体の減少など市場の在り方が変わってきたことに加えて、広告業務をアウトソーシングすることに対して、コストパフォーマンスを重視する企業が以前よりも増えていることといえるでしょう。

広告業における事業再生に向けた取り組み

広告業界において、これからますます電子媒体による広告展開が主流となり、紙媒体の市場がどんどん縮小していくことが懸念されます。

そのため、今後は効果的な収支改善を進められるよう紙媒体関連業務や電子媒体関連業務に関する収支を的確に分析しながら、不採算案件から速やかに撤退して事業安定性や効率性を追求していくことが重要でしょう。

また、クライアントからの信頼を得られるように、広告品質向上や短納期対応といった取り組みも大切です。

事業再生・立て直しを正しく行うためには？

事業の再生や立て直しには、適切な方法・手順とスピード感が重要です。しかしほとんどの社長、とくに中小企業の経営者は事業再生に関するノウハウをご存じなく、金融機関や保証協会との付き合い方に失敗し、安易に破産という道を選んだり、経営者としての再起ができない状況に陥りがち。

そうなる前に必要なのは、状況を相談できる相手。経営の悩みをしっかりと理解し、経営者の立場から助言をくれるアドバイザーを用意しておくことです。

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